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　　着手：首席买卖新知官

　　港交所的IPO列队名单里又多了个“印钞机”——不外此次印的不是财富，而是奥特曼卡牌。

　　4月14日，阿谁让无数小学生掏空零费钱的卡游公司，再次向港交所递交了招股书。要知谈，就在三个月前，他们上一次的上市恳求刚因为备案问题自动失效。此次卷土重来，卡游然而带着份惊东谈主的收货单：2024年营收胜利冲破百亿大关，达到100.57亿元，同比暴涨278%。这增长速率，连最乐不雅的投行分析师都得扶一扶眼镜。

　　说真话，卡游能这样获利，得给Z世代的“谷子经济”磕个头。

　　所谓“谷子”（Goods的谐音），即是那些让二次元青睐者自便的IP邻近——徽章、立牌，诚然还有卡游的看家循序：卡牌。央视数据骄贵，光是“吃谷”“谷子”这些蜿蜒词，客岁在应酬平台上的磋磨量就破了11亿次。但吵杂背后藏着不少猫腻，比如卡游那套“盲盒+概率”的销售套路，几乎是把扭蛋机的生意经玩到了极致。他们遐想的特殊卡抽中概率堪比彩票，偏巧主力消费者又是自制力薄弱的中小学生，难怪被家长骂作“小学生收割机”。

　　望望卡游的财报就知谈这门生意多暴利：2024年光集换式卡牌就卖了82亿元，占总营收的81.5%。按平均每包10元筹办，十分于全年卖出了8.2亿包卡牌。更绝的是毛利率——高达71.3%，意味着每包成本不到3块钱的卡牌，转手就能赚7块多。这种印钞机般的买卖时势，连泡泡玛特看了都得眼红。不外卡游也有我方的纳闷，比如奥特曼IP孝顺了过半收入，而他们手上69个IP授权大多只剩1-3年期限。如果哪天版权方不续约，这百亿帝国或许得塌掉半边天。

　　2024年该产业呈现爆发式增长，但也暴显现一系列行业痼疾。黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】上有1200多条对于未成年东谈主非感性消费的投诉，就连央视夜曝光过有家长为孩子集卡消耗200万，卡游照旧靠着“让小学生上瘾”的生意，硬生生把我方买上了IPO的台阶。即是不知谈港交所的审核官们，会不会对这份带着争议的百亿财报诟如不闻。

　　卡游上海总部

　　从县城后生到百亿帝国，独创东谈主李奇斌的老本对赌之路

　　在中国泛文娱产业的狂飙突进中，70后浙商李奇斌不错说精确硬控了小学生们的心态。从某种角度来说，县城后生李奇斌的东谈主生轨迹也号称玄幻践诺。

　　1972年，李奇斌出身于浙江开化杨林镇川南村，中专毕业后，李奇斌插足衢州市开化县下属的杨林镇政府责任，成为别称水利员。

　　但这份责任没干多久就因为父亲的生意失败欠债三百多万，又遭受车祸。一系列的家庭变故迫使李奇斌被动辞掉水利员的责任，初草创业还债。

　　他领先的创业灵感来自童年挂念里的大大泡泡糖附赠卡——那些成本几分钱的纸片，能让泡泡糖售价翻倍。这种“低成本高溢价”的买卖时势，自后成为卡游的基因密码。

　　2011年创立卡游时，或许连他我方都没预见，十三年后这家公司会成为让红杉、腾讯争相押注的“印钞机”。

　　卡游董事长李奇斌

　　但确凿让卡游升起的是2018年，卡游从《迪迦奥特曼》的国内代理商上海新创华手中拿下IP授权。四肢诞生于上世纪60年代的老IP，奥特曼是很多80、90后的“回忆杀”，但对于00、10自后说，招引力似乎亦然只增不减。

　　这个日本特摄片形象在中国小学生中的影响力堪比货币刊行权，配合李奇斌遐想的“盲盒+概摧折销售”这套组合拳，胜利催生出年销82亿的集换式卡牌业务（占2024年总营收81.5%）。

　　遏抑2023年9月30日，4年时间里，卡游已基于50余个奥特枭雄变装推出所有274个集换式卡牌系列及28个文具系列。与奥特曼高度绑缚后，这束“光的力量”带动卡游集换式卡业务飞增，也展现出渊博的吸金能力。

　　据灼识磋磨的辛劳，以商品交游总数筹办，2022年中国前五大泛文娱居品居品公司排行中，卡游位列第二。通过卡游招股书中形容，第别称为1932年景立的乐高，第三名为1923年景立的迪士尼，第四名为2010年景立的泡泡玛特，第五名则是创立于2005年的万代南梦宫。

　　如斯排行，真实让东谈主有些惊骇。而在中国集换式卡牌这个细分行业中，卡游以71.0%的市集份额位居第一。

　　虽在招股书中，卡游并未败露奥特曼IP孝顺的具体销售数据，但根据卡游形容，授权奥特曼IP为卡游孝顺了大部分收入。

　　卡游的狂飙突进就地迎来了老本市集的橄榄枝。

　　红杉老本沈南鹏

　　2021年6月，卡游启动A股融资，红杉中国和腾讯所有砸下1.35亿好意思元。其中，红杉中国认购1.05亿好意思元，腾讯通过Grand Hematite Limited认购3000万好意思元，每股成本均为76.5好意思元，投后估值达10亿好意思元。IPO前，红杉及腾讯分别持股10.5%及3%，公司独创东谈主李奇斌持股82%。

　　但值得留神的是，2024年公司眨眼间给李奇斌发了份“超等大礼包”：价值17.95亿元的股权激励，胜利导致曩昔赔本12.41亿元。香颂老本沈萌说得委婉：“这会加强实控东谈主遏抑力，也可能减轻公司责罚均衡。”

　　《招股书》骄贵，红杉中国和腾讯的入股协议包括关联对赌条件：如果未能在优先股刊行之日起第5年完成上市，则卡游需要回购这些股份。

　　脚下这个 deadline 就像达摩克利斯之剑——遏抑2024年末，卡游账上躺着48.79亿现款，但金融欠债高达75.52亿，其中就包括对投资东谈主的潜在回购义务。

　　卡游的财务数据号称现代买卖奇不雅。

　　2024年营收阻拦百亿大关（100.57亿，同比+278%），经革新净利润44.66亿，毛利率耐久看守在70%驾驭——要知谈虚耗巨头LVMH的毛利率也就68%。这种“纸片变黄金”的真金不怕火金术，中枢在于每包卡牌胜利材料成本仅0.36元，末端售价却从1元到999元不等。

　　但光鲜背后也暗归隐患：69个IP全是授权得来，最中枢的奥特曼合约2029年到期，而自有IP《卡游三国》于今反响平平。

　　脚下这场IPO闯关更像死活时速。二次递表的招股书骄贵，卡游盘算推算募资约5亿好意思元（约39亿港元），摩根士丹利、中金、摩根大通三大投行添砖加瓦。参照竞争敌手布鲁可本年1月登陆港股时冻资8774亿的盛况，老本市集对“Z世代经济”的狂热尚未退烧。

　　不外监管层可没那么好诳骗——客岁《盲盒筹办行径范例联结》明确辞让向8岁以下儿童销售盲盒，而卡游25万个销售末端大都就开在学校邻近小卖部。更别提黑猫投诉上1200多条未成年东谈主非感性消费投诉，有家长控诉孩子偷刷869元买卡，平台竟以“凌晨消费不相宜未成年东谈主作息”为由断绝退款。

　　李奇斌确当务之急是诠释卡游不是“好景不常”。2023年公司营收曾诡异腰斩（从41.3亿跌至26.6亿），官方解释是“疫情后应酬步履减少”，但明眼东谈主都看出这是IP青黄不接的征兆。

　　如今他押注两条新赛谈：一是蹭春节档电影热度，比如《哪吒之魔童闹海》上映前就同步推出联名卡牌；二是把AR本领塞进卡牌，让小学生举入部属手机看奥特曼从纸片上“活过来”。这些花活能撑起300亿估值吗？望望泡泡玛特股价从高点跌去60%的前车之鉴，投资者心里或许要打饱读。

　　距离对赌到期还剩20个月，卡游的IPO倒计时照旧响起。这个用奥特曼卡牌降服中国小学生的买卖传闻，最终可能被我方签下的对赌协议反噬——就像他曩昔从泡泡糖卡片里悟出的谈理：统统诱东谈主的奖品背后，都藏着看不见的概率陷坑。

　　当今，轮到李奇斌我方来玩这场老本游戏了。

　　“5元振作”机制，年入百亿、毛利率71%

　　在泛文娱产业这条赛谈上，卡游正在演出一场教科书级别的“纸片变现”神话。

　　当一位00后消费者在应酬媒体吐槽“端盒保底、散包超非”时，她可能没意志到，我刚直在参与一个年营收超百亿的买卖帝国成立——那张印着哪吒敖丙、官方售价仅160元的卡盒，在闲鱼等二手平台被炒到10万元天价，这种自便的溢价表象背后，藏着卡游精确拿抓Z世代消操热枕的买卖密码。

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　　卡游的崛起号称中国消费市集的表象级案例。

　　从2021年22.98亿元到2024年100.57亿元的营收跃迁，278%的增速让传统玩物厂商可望不行即。但更令东谈主惊羡的是其买卖时势的“暴利”实质——71.3%的毛利率意味着，每包售价10元的卡牌，分娩成本不及3元，这种堪比虚耗的利润空间，圆善说明注解了“IP即是印钞机”确现代买卖章程。

　　细看其居品矩阵，奥特曼系列无疑是开疆辟土的元勋，320个卡牌系列和42个文具系列构建起完整的变现生态，在2022-2023年孝顺了超六成营收。奥特曼卡牌销量的变化，也胜利影响着卡游的营收变化。《招股书》骄贵，2021年-2023年，卡游终了营收22.98亿元、41.31亿元、26.62亿元。

　　不外确凿展现卡游计谋眼神的，是其实时收拢了“她经济”的东风——小马宝莉系列在2024年的异军突起，不仅让一张特殊卡拍出21万元天价登上热搜，更鼓吹女性消费者占比飙升至近五成，得胜破解了“奥特曼依赖症”的困局。

　　拆解卡游的运营策略，会发现这是个经心遐想的“成瘾系统”。

　　抖音主播直播拆卡

　　通过R、SR到UR的卡牌品级别离，配合0.1%-5%的爆率竖立，圆善复刻了手游抽卡的激励机制。其渠谈布局更是精确到令东谈主发指——寰球25万个销售末端中，近半数提神在学校邻近，形成自然的“校边流量池”。

　　这种“5元振作”的即时骄贵机制，让卡游2024年卖出82亿包卡牌，十分于每秒就有260包卡牌被圮绝。奥优外洋董事长张玥的分析提纲契领：“这不仅是网罗癖的骄贵，更构建了00后的应酬货币。”确乎，在B站直播间，卡牌拆包视频动辄百万播放，年青东谈主用“欧皇”“非酋”的互动黑话，构筑起私有的亚文化圈层。

　　但光鲜数据背后，也并非莫得隐患，事实上卡游多个“主力”IP授权均面对到期。

　　其《招股书》骄贵，38份IP授权协议预测将于2025年到期，39份预测将于2026年到期，7份预测将于2027年到期以及5份预测将于2028年过火后到期。其中，奥特曼于2029年到期，叶罗丽2033年到期、斗罗大陆动画和蛋仔派对都是于2025年到期。

　　更难办的是政策风险，尽管卡游推出《阳光条约》遏抑未成年东谈主消费，但央视造访发现，其电商平台默许勾选“已成年”的竖立，让年齿遏抑形同虚设。这种游走灰色地带的运营策略，随时可能遭受监管重拳。

　　而投资东谈主更担忧的是其买卖时势的可赓续性——当70个IP中69个都是授权取得，卡游实质上仅仅个“高档二房主”，一朝IP方收回授权或大幅擢升分红，这座百亿大厦就可能轰然倒塌。

　　为破解困局，卡游正在布局“三驾马车”。除中枢的集换式卡牌外，东谈主偶业务以451%的增速狂飙，尽头是交融AR本领的“会动的手办”，单款销售额阻拦8000万元。而看似不起眼的IP文具更成为黑马，碳化钨笔尖等黑科技加持下，两年增长23.5倍至5.1亿元营收。

　　其大众化尝试也颇具贪心——通过与孩之宝的计谋和洽，小马宝莉系列已打入日韩市集，而《卡游三国》则在东南亚输出中国文化，这种“东方漫威”的叙事，大概才是港交所更风景买单的故事。

　　“小学生收割机”？！卡游业务并非莫得争议

　　一张薄薄的卡片，又为何能被炒出天价？这些成本不及3元的纸片，不仅撑起了一家年营收超百亿的企业，更在二手市集被炒出10万元天价。卡游，这个被戏称为“小学生收割机”的隐形冠军，正在用一套精妙的营销组合拳，将集换式卡牌这门看似直爽的生意，玩出了堪比互联网企业的增长弧线。

　　卡游的机密在于营销。

　　大开招股书，其中一组数据极端引东谈主真贵：2022-2024年，销售及营销用度从3.75亿元飙升至6.13亿元，其中告白开销三年间暴涨75%。这笔钱花得十分值——通过打造29个特殊度品级（从平日的R到冷落的XR、TZR），配合经心遐想的“枭雄对决”等玩法，卡游得胜将拆卡变成了一场令东谈主进退维谷的“氪金游戏”。北京社科院王鹏磋磨员提纲契领地指出：“这实质上是在期骗东谈主类与生俱来的网罗欲和赌博热枕。”确乎，当孩子们为抽到一张UR卡而快乐若狂时，很少有东谈主意志到，这种快感与赌场里的老虎机何其相似。

　　央视《财经造访》的暗访画面令东谈主揪心：在卡游线下门店，小学生不错毫无阻难地购买卡牌；而在线上平台，只需默许勾选“我已成年”就能节略绕过年齿遏抑。更调侃的是，方丈长以“凌晨消费不相宜未成年东谈主作息”为由恳求退款时，客服竟要求提供“孩子凌晨购卡的视频字据”。这种“既要．．．又要．．．”的霸王条件，在黑猫投诉平台激发5.63万条投诉，触及金额从几十元到上万元不等。但吊诡的是，这些争议涓滴未影响卡游的功绩增长——2024年抖音渠谈销售额暴涨10380%，在玩物品类仅次于泡泡玛特。

　　拆卡直播间的自便，将这场“纸片狂欢”推向新高度。“叠叠乐”、“数小马”等玩法，实质上都是披着文娱外套的博彩游戏。主播们深谙热枕操控之术：通过竖立“保底机制”制造空虚安全感，再配合“差一张就集皆”的饥饿营销，让不雅众堕入“再买一包”的轮回。某直播间数据骄贵，一位用户为抽皆“小马宝莉”全系列，皆集下单87次，消耗超2万元。这种成瘾性消费，让卡游2024年营收阻拦百亿大关，但代价是无数未成年东谈主深陷其中——有家长控诉，孩子为集卡偷刷了家里3张信用卡，累计欠款近5万元。

　　2023年《盲盒筹办行径范例联结》明确辞让向8岁以下儿童销售盲盒，但卡游的应付策略号称“上有政策下有对策”：将卡牌再行界说为“集换式保藏品”而非盲盒，同期在包装上印满免责声明。

　　但这种打擦边球的作念法能看守多久？

　　参考日本万代的告诫，当1999年《景品暗示法》改进后，其卡牌业务利润质胜利从45%腰斩至22%。脚下中国监管部门对“类博彩”居品的容忍度正在收紧，卡游高达71.3%的毛利率，大概很快就要面对“挤泡沫”的时刻。

　　值得玩味的是老本市集的气魄。尽管争议缠身，红杉和腾讯依然在2021年豪掷10亿好意思元估值入场。投资东谈主看中的，大概是卡游构建的“IP-渠谈-社群”买卖闭环：通过签约70个头部IP配置内容壁垒，依托25万个线下网点形成渠谈操纵，再借力短视频直播打造应酬裂变。这种“三位一体”的买卖时势，确乎比单纯卖卡牌更具设想空间。但隐患相似显然——当38个中枢IP将在2025年到期续约，授权成本例必水长船高；而跟着Z世代迟缓长大，奥特曼们还能否打动下一代儿童？

　　站在买卖伦理与老本逐天的十字街头，卡游的案例折射出中国新消费市集的深层矛盾：在监管滞后于翻新的灰色地带，企业究竟应该坚守怎样的底线？

　　当一位母亲在黑猫投诉写下“你们正在撤销一代东谈主”时，这个靠小学生零费钱筑起的百亿帝国，是否该再行念念考增长与包袱的均衡？

　　毕竟历史告诉咱们，从POGO弹珠到悠悠球，莫得哪种童年狂热能始终赓续，但企业社会包袱缺失形成的伤害，时常需要统统这个词行业用数十年时间来弥补。

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